Territoire de marque : les themes qui vous appartiennent

Si votre marque etait un pays, de quel territoire serait-elle souveraine ? Quels sujets peut-elle aborder avec credibilite et autorite ? Sur quels terrains perd-elle sa legitimite des qu’elle s’y aventure ?

Le territoire de marque, c’est l’ensemble des themes, des valeurs, des univers dans lesquels votre marque peut s’exprimer de maniere coherente et credible. C’est un outil strategique qui guide votre communication, votre production de contenu et vos prises de parole publiques.

Definir son territoire

Le territoire de marque se construit a l’intersection de trois elements : votre positionnement (ce que vous avez decide d’etre), vos expertises reelles (ce sur quoi vous avez une legitimite concrete), et les attentes de vos clients (les sujets qui les interessent).

Une banque togolaise a naturellement un territoire autour de la finance, de la croissance economique, de l’entrepreneuriat, de la gestion patrimoniale. Si elle s’exprime sur la gastronomie ou le sport sans lien avec ses valeurs fondamentales, elle sort de son territoire.

Pourquoi respecter son territoire

Sortir de son territoire dilue la marque. A l’inverse, les marques qui restent rigoureusement dans leur territoire construisent une autorite progressive. Apres deux ans de contenu coherent sur un territoire precis, vous devenez une reference — le premier nom qui vient a l’esprit quand quelqu’un cherche de l’information sur ce sujet.

Le territoire et la strategie de contenu

Le territoire de marque est la colonne vertebrale de votre strategie de contenu. Il permet de repondre instantanement a la question : « Est-ce qu’on publie ca ou pas ? » Si le sujet est dans le territoire, oui. Sinon, on laisse a d’autres.

Auxeo Agency vous aide a delimiter votre territoire de marque avec precision.